{"id":4457,"date":"2022-04-15T09:57:05","date_gmt":"2022-04-15T09:57:05","guid":{"rendered":"https:\/\/cronos-public-services.be\/la-20eme-edition-de-la-semaine-de-la-frite-une-campagne-dont-vous-parlerez\/"},"modified":"2022-04-19T09:46:26","modified_gmt":"2022-04-19T09:46:26","slug":"la-20eme-edition-de-la-semaine-de-la-frite-une-campagne-dont-vous-parlerez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cronos-public-services.be\/fr\/la-20eme-edition-de-la-semaine-de-la-frite-une-campagne-dont-vous-parlerez\/","title":{"rendered":"La 20\u00e8me \u00e9dition de la Semaine de la Frite\u00a0: une campagne dont vous parlerez\u00a0!"},"content":{"rendered":"<section class=\"l-section wpb_row height_large\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_grid cols_1 laptops-cols_inherit tablets-cols_inherit mobiles-cols_1 valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"wpb_column vc_column_container us_custom_2d3dc229\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"g-cols wpb_row via_grid cols_1 laptops-cols_inherit tablets-cols_inherit mobiles-cols_1 valign_top type_default stacking_default\" style=\"--columns-gap:3rem;\"><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><p>Pendant la \u00ab\u00a0Semaine de la Frite\u00a0\u00bb, l&rsquo;intention est toujours de promouvoir les frites de mani\u00e8re positive afin de susciter \u00ab\u00a0l\u2019envie\u00a0\u00bb du consommateur. La campagne a d\u00e9but\u00e9 en 2000 et existe donc depuis 20\u00a0ans.<\/p>\n<blockquote>\n<p>Katrien De Nul, responsable de la promotion au secteur des Grandes cultures du VLAM (l\u2019Office flamand d\u2019Agro-Marketing) explique\u00a0: \u00ab\u00a0Il y a vingt ans, nous avons remarqu\u00e9 que les reportages donnaient souvent mauvaise r\u00e9putation aux frites\u00a0: nocives pour la sant\u00e9, peu hygi\u00e9niques, etc. Nous constatons aujourd\u2019hui que le consommateur leur est plus favorable et leur manifeste une plus grande sympathie.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Une \u00ab envie \u00bb de frites !\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>L&rsquo;objectif de la campagne est d&rsquo;interpeller le grand public car les frites sont pour tous et toutes. Aucune diff\u00e9rence de sexe, d&rsquo;\u00e2ge, d&rsquo;origine, etc. C&rsquo;est notre h\u00e9ritage et notre tradition dont nous pouvons tous \u00eatre fiers. C&rsquo;\u00e9tait \u00e9galement la mission de la campagne. C&rsquo;est un \u00e9v\u00e9nement \u00e9motionnel. Cela s\u2019applique uniquement aux frites, pas \u00e0 la viande ni aux sauces.<\/p>\n<p><strong>Mission de relations publiques<\/strong><\/p>\n<p>Walkie Talkie et Supermachine se sont d\u00e9marqu\u00e9es parmi les quatre agences contact\u00e9es pour cette \u00e9dition. La Semaine de la Frite ayant un grand potentiel d\u2019attention m\u00e9diatique, le VLAM a d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment choisi pour la premi\u00e8re fois d&rsquo;en faire une mission de relations publiques.<\/p>\n<blockquote>\n<p>Katrien parle de la campagne\u00a0: \u00ab\u00a0Walkie Talkie et Supermachine ont \u00e9labor\u00e9 une proposition avec comme fil conducteur\u00a0: \u00ab\u00a0Une ode \u00e0 la frite\u00a0\u00bb, en hommage \u00e0 notre h\u00e9ritage dor\u00e9. Nous pouvons \u00eatre fiers de nos frites belges&#8230; il s&rsquo;agissait du c\u0153ur de notre message. Si nous regardons vers l\u2019avenir nous voyons \u00e9galement une \u00e9volution positive. Ne rien changer au go\u00fbt ni \u00e0 l&rsquo;exp\u00e9rience de manger des frites. Elles ont propos\u00e9 une action qui offre des possibilit\u00e9s dans le domaine des relations publiques. Cette campagne a \u00e9t\u00e9 couronn\u00e9e de succ\u00e8s, et nous voulons travailler de la m\u00eame mani\u00e8re en vue de la prochaine \u00e9dition.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Sc\u00e8ne de rue pleine de frites<\/strong><\/p>\n<p>Dans cinq villes, des statues ont \u00e9t\u00e9 affubl\u00e9es d&rsquo;un sachet de frites pendant la semaine du 25\u00a0novembre au 1er\u00a0d\u00e9cembre. Par exemple, Nero \u00e0 Middelkerke et la Logeuse \u00e0 Louvain se sont vues munir d&rsquo;un cornet de frites pendant une semaine enti\u00e8re. A Middelkerke et \u00e0 Courtrai, ils sont m\u00eame all\u00e9s un peu plus loin. Les \u00ab\u00a0dents de requin\u00a0\u00bb pr\u00e8s des statues ont \u00e9t\u00e9 transform\u00e9es en cornets de frites. Une publicit\u00e9 visuelle absolument g\u00e9niale. En pratique, il n&rsquo;a pas \u00e9t\u00e9 facile de convaincre les villes et d&rsquo;obtenir les approbations n\u00e9cessaires, mais le r\u00e9sultat vaut la peine d&rsquo;\u00eatre vu. La Logeuse s&rsquo;est bien d\u00e9marqu\u00e9e et a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e comme image g\u00e9n\u00e9rale de la campagne.<\/p>\n<blockquote>\n<p>Katrien explique\u00a0: \u00ab\u00a0Walkie Talkie a tr\u00e8s bien ex\u00e9cut\u00e9 cette action. Les journalistes \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 bien \u00e9chauff\u00e9s \u00e0 l&rsquo;approche de la Semaine de la Frite. Certains d&rsquo;entre eux ont \u00e9t\u00e9 inform\u00e9s \u00e0 l&rsquo;avance de la nouvelle sous embargo. De plus, 25\u00a0influenceurs ont \u00e9t\u00e9 impliqu\u00e9s. Les accords n\u00e9cessaires ont \u00e9t\u00e9 conclus avec eux. Nous avons re\u00e7u beaucoup d&rsquo;attention m\u00e9diatique sur plusieurs sites d&rsquo;information et Joe FM a m\u00eame voulu organiser un concours. Supermachine s&rsquo;est attaqu\u00e9e aux m\u00e9dias payants via Instagram et Facebook.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>R\u00e9sultats<\/strong><\/p>\n<p>Un post-test du bureau de recherche iVOX a montr\u00e9 des r\u00e9sultats vraiment positifs. 30 % ont d\u00e9clar\u00e9 avoir vu la campagne. De plus, 68 % des personnes interrog\u00e9es connaissaient la Semaine de la Frite. Les m\u00e9dias ont fait le travail n\u00e9cessaire. L&rsquo;action des statues a \u00e9t\u00e9 \u00e9norm\u00e9ment appr\u00e9ci\u00e9e : 8 personnes sur 10 ont reconnu la campagne. Le score total de l&rsquo;action \u00e9tait de 7\/10. Ce qui m&rsquo;a frapp\u00e9, c&rsquo;est qu\u2019\u00e0 la question \u00ab Quel effet la campagne a-t-elle eu sur vous ? \u00bb, tout le monde a tout de suite r\u00e9pondu avoir eu \u00ab envie \u00bb de frites. En d&rsquo;autres termes, l&rsquo;objectif de la campagne est atteint !<\/p>\n<p><strong>Collaboration<\/strong><\/p>\n<blockquote>\n<p>Katrien parle de la collaboration\u00a0: \u00ab\u00a0Ce qui est bien dans cette collaboration, c&rsquo;est que Walkie\u00a0Talkie r\u00e9agit tr\u00e8s vite. Pour la plupart des campagnes, nous contactons nous-m\u00eames la presse. Nous avons remarqu\u00e9 que Walkie Talkie a bien su chauffer les journalistes\u00a0: avant, pendant et apr\u00e8s la Semaine de la Frite. C&rsquo;\u00e9tait beaucoup plus intense que ce que nous aurions pu faire nous-m\u00eames. Tout comme pour les influenceurs\u00a0! Nous avons conclu que le rapport qualit\u00e9-prix \u00e9tait tr\u00e8s bon. \u00c0 la fin, nous avons re\u00e7u un rapport complet avec tous les r\u00e9sultats. Supermachine a \u00e9galement fait du bon travail. Le ton de voix du contenu \u00e9tait particuli\u00e8rement bon. Nous avons tr\u00e8s peu travaill\u00e9 sur ce sujet nous-m\u00eames, pour tout de m\u00eame une forte valeur ajout\u00e9e.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pendant la \u00ab\u00a0Semaine de la Frite\u00a0\u00bb, l&rsquo;intention est toujours de promouvoir les frites de mani\u00e8re positive afin de susciter \u00ab\u00a0l\u2019envie\u00a0\u00bb du consommateur. 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